В свят доминиран от големи модни лога и онлайн пазаруване, семейната оптика Ochilar залага на нещо различно - семейна история, занаят, независими брандове и персонално отношение.
Създадена от брат и сестра оптици, Ochilar си поставя за цел да покаже, че очилата не са просто аксесоар или медицинска необходимост, а продукт с история, характер и възможност за себеизразяване.
В известен смисъл ролята на Ochilar е и кураторска. Подобно на галерия, която подбира автори, оптиката се опитва да покаже на българската публика различните „школи“ в съвременния дизайн на очила – от експресивния испански стил до минимализма на японските производители.
Каква е идеологията на оптиката, с кои брандове работят и какви тенденции наблюдаваме в града под тепетата научаваме от Пламена Налбантова – оптик и маркетинг мениджър в оптика Ochilar – Пловдив.
1. Как започна всичко? Каква е семейната история зад бранда?
Ochilar е семейна оптика, създадена през 2019 г. от Георги Христов и Силвия Христова – брат и сестра, обединени от любовта си към професията. Това е занаят, който в България не е особено популярен, но всъщност е изключително комплексен. Оптикът е човекът, който познава очилата в детайл – от рамката, през стъклата, до всички покрития и технически особености.
Първата оптика Ochilar отваря врати в София с ясната мисия да покаже на българския пазар, че съществуват различни марки извън масовите модни брандове като Armani, Versace и Gucci. Това са модни къщи, но не и специализирани производители на очила.
В света на оптиката има независими марки, които създават единствено очила. Лидери в производството са държави като Италия, Испания, Португалия, Франция и Япония, но техните авторски брандове често отсъстват от българския пазар. Те се отличават със собствен почерк, качествени материали и силна история. Именно такива марки могат да бъдат открити в оптиките Ochilar.
2. Колко обекта имате? В кои градове?
Днес Ochilar има шест локации – в София, Пловдив и Велико Търново.
През 2025 г. брандът стъпва и в Пловдив, на мястото на семейната оптика Siopsi, създадена през 1991 г. Семейната традиция – както в Siopsi, така и в Ochilar – е от ключово значение. Тя позволява да предложим по-качествена и персонализирана услуга. Натрупаните знания и отношенията с клиентите са това, което прави разликата.
3. Има ли „пловдивски“ вкус към очилата?
Пловдивските клиенти са по-консервативни. В София хората са по-отворени към нишови марки като Kaleos или FACE À FACE и към по-нестандартни модели. В Пловдив често чуваме: „За тези пари ще си купя Ray-Ban или Armani.“ Сякаш тук марката и разпознаваемото лого имат по-голяма тежест. Нашата мисия е да покажем, че съществуват брандове с изключително качество и дизайн, които не разчитат на показност, а на майсторство. Когато човек разбере как се произвежда една рамка, какви материали се използват и какъв дизайн стои зад нея, често започва да гледа на очилата по съвсем различен начин.
4. Как дигиталната ера промени грижата за зрението?
Промяната е осезаема. Начинът ни на живот – с постоянно присъствие на екрани – поставя очите в непрекъснато напрежение. Когато гледаме отблизо, очните мускули работят постоянно. Погледът в далечината ги отпуска. Днес дори свободното ни време минава пред телефон или компютър. Това води до нарастващи зрителни проблеми, особено при децата. Никога досега те не са носили толкова много очила. Препоръчваме ежегодни очни прегледи за деца и подрастващи. Добра практика е правилото 20-20-20 – на всеки 20 минути да поглеждаш в далечината за 20 секунди. Това дава почивка на очните мускули.
5. В свят на големи вериги и онлайн търговия - какво ви дава устойчивост и идентичност?
Персоналното отношение и професионализмът. Всеки член на екипа е важен – от очния специалист до майсторите в работилниците. Изработката на очила изисква изключителна прецизност. При високи диоптри понякога милиметри решават дали човек ще вижда добре. Очилата са комплексен продукт – те трябва да ти подхождат, да бъдат удобни, да коригират зрението ти и да бъдат твой личен акцент. Ние се стремим да променим отношението към тях – да бъдат възприемани и като средство за себеизразяване.
6. Как подбирате брандовете, с които работите?
Работим с няколко основни марки, за които сме официален дистрибутор в България – Kaleos, FACE À FACE, Dutz, Borbonese, Genny, La Martina, Clark и Trevi 1971. Това са брандове с история и силна традиция в производството на очила.
7. Какво означава за вас независим бранд?
Това са компании, които създават само очила и инвестират цялата си експертиза в този продукт. Те не са част от огромни модни конгломерати и затова често имат много по-смел дизайн и по-високо качество.
8. Имаш ли любима епоха в дизайна?
60-те години са изключително силни – бум както в дамските, така и в мъжките модели. Появяват се нови материали и цветове като “Tortoise shell”, познат у нас като „Хавана“. Тогава очилата се превръщат в символ на статут. Хипи естетиката на 70-те и диско влиянията на 80-те също са ми много любими. Тези моди периодично се завръщат.
9. Какво избират Gen Z?
Това е информирано поколение, което пътува, следи инфлуенсъри и е отворено към нови марки. Те не са толкова обвързани с комерсиалните брандове и често търсят лимитирани продукти с история. Бих ги определила като експресивни и осъзнати в избора си. TikTok например се оказа изненадващо добър канал за тематично съдържание, свързано с очила – история, тенденции, изработка.
10. Има ли ръст в интереса към устойчиви материали и по-дълъг живот на продукта?
Да, и той расте. Клиентите обръщат внимание на философията на бранда и на екологичния отпечатък, който оставя.
11. Кой е най-често срещаният мит за очилата, който бихте искали да развенчаете?
Най-разпространеният мит е, че честото носене на очила „разглезва“ очите. Това не е вярно. Ако имате нужда от очила – носете ги. Също така диоптърът не може да „се свали“ с упражнения. Може да се намали напрежението, но не и да се промени рефракционният проблем.
Друг мит е, че с прогресивни очила се свиква трудно. Когато са изработени прецизно и е избрана правилната рамка, адаптацията е напълно естествена.
12. Ако трябва да опишете вашата верига оптики с три думи - кои биха били те? И защо?
Грижа, професионализъм, асортимент.
Нашата амбиция е постепенно да изградим по-различна култура около очилата в България – такава, в която те не са просто необходимост или лого, а внимателно подбран предмет с характер, дизайн и история – израз на човека.